心理學家告訴你玲娜貝兒“圈粉”秘訣
楊劍蘭
不管是“媽粉”還是“姐粉”,她們投射給玲娜貝兒的愛,本質都是粉絲對自己的愛。愛玲娜貝兒就是愛自己的“內在小孩”,愛那個充滿童真的、快樂的、小時候的自己。
“玲娜貝兒就是我的互聯(lián)網親女兒”“又是被迪士尼頂流女明星迷暈的一天”……你或許不是玲娜貝兒的粉絲,甚至沒去過迪士尼,但你肯定聽過它的大名、刷到過相關報道,或者看過它的短視頻、用過它的表情包。
去年,上海迪士尼推出了一款名為玲娜貝兒的狐貍玩偶,沒想到它一經問世便風靡全網。這讓圍觀網友很疑惑:一個沒有動畫支撐、憑空創(chuàng)造出來的玩偶,為何能如此受歡迎?今天就讓我們用心理學來一探究竟。
外表、人設都很討喜
玲娜貝兒“圈粉”的一個點,是它“萌萌”的外形。粉嘟嘟的皮膚、圓圓的眼睛、長長的睫毛、微笑上揚的嘴角、頭上還戴著一朵花……玲娜貝兒的形象給人一種天真、可愛、浪漫的感覺。很多粉絲表示,一看到玲娜貝兒就特別開心,壓力瞬間得到了釋放,內心也被治愈了。
那么,為什么可愛的形象能讓人感到愉悅呢?
奧地利著名動物學家康拉德·洛倫茲研究發(fā)現(xiàn),嬰兒能引發(fā)人類個體強烈的積極反應,表現(xiàn)為自發(fā)的微笑、想要擁抱等。除了嬰兒,康拉德·洛倫茲還通過動物研究發(fā)現(xiàn),那些前額大、鼻子短、眼睛大的動物,比如貓、狗、熊貓等,也很容易激發(fā)人類想給予其擁抱的沖動。
為此,康拉德·洛倫茲提出了一個名為“嬰兒圖式”的假說:那些具有可愛面孔、哭聲和觸感等類似嬰兒的事物,能夠激發(fā)成人的喜愛和呵護之情!皨雰簣D式”具有進化意義,可愛的嬰兒能激起人們的保護欲,這有利于嬰兒的存活乃至整個人類種族的延續(xù)。玲娜貝兒的形象非常符合“嬰兒圖式”,它粉粉的、軟軟的,讓人想與之親近。
玲娜貝兒另一個“圈粉”的點,是它的人設。不論是迪士尼還是娛樂圈,立人設都是“圈粉”利器。因為有了鮮明的人設,粉絲便能在偶像身上看到了自己的影子,就找到了歸屬感。
迪士尼對玲娜貝兒的人設定位是一只充滿好奇心、熱愛探險的小狐貍,它善于交友、元氣滿滿、自由自在。更讓粉絲愛得瘋狂的是玲娜貝兒在與游客互動的過程中,呈現(xiàn)出的立體多面性格——時而嬌羞可愛、時而活潑快樂,此外它還愛憎分明,對不尊重它的男性游客拔劍抗議。
為什么這樣的人設會討喜呢?
我們來看一組數據。百度搜索指數顯示,玲娜貝兒的目標人群年齡集中在20到39歲,其中近70%為女性。從人群分布的地域來看,排名前3位的城市為:上海、廣東和北京。由此可見,一線城市輕熟女性是玲娜貝兒的主要粉絲群體。這類群體的普遍特征是,壓力大、經濟獨立、愛美、女性意識覺醒。玲娜貝兒無憂無慮、元氣滿滿、率真可愛的性格,正是這些女性所向往的,它展現(xiàn)了她們想要的狀態(tài),“活出”了她們想要活出的樣子。
擊中當下人們的情感痛點
有意思的是,在玲娜貝兒的粉絲中有不少“媽粉”“姐粉”,她們稱它為“女兒”“妹妹”。從這樣的愛稱中,能看出粉絲把母親對孩子的愛、姐姐對妹妹的愛投射到了玲娜貝兒身上。
投射,指的是個體依據其需要、情緒的主觀指向,將自己的特征轉移到他人身上的現(xiàn)象。心理學精神分析流派發(fā)現(xiàn),投射這一心理機制,讓人與人之間得以建立情感連結。不管是“媽粉”還是“姐粉”,她們投射給玲娜貝兒的愛,本質都是粉絲對自己的愛。愛玲娜貝兒就是愛自己的“內在小孩”,愛那個充滿童真的、快樂的、小時候的自己。
玲娜貝兒還給這類粉絲帶來了依戀的滿足。依戀,由英國精神分析師約翰·鮑爾比提出,指的是個體與具有特殊意義的他人形成牢固的情感紐帶的傾向,其能為個體提供安全感和安慰。依戀的概念是約翰·鮑爾比依據恒河猴實驗結果提出的。
在恒河猴實驗中,美國心理學家哈洛及其同事開展了一個名為“代母養(yǎng)育”的實驗,他們把剛出生的小猴與母親分開,用兩只假猴子代替猴媽媽。一只假猴由鐵絲制成,上面綁著奶瓶;另一只假猴用絨布制成,上面沒有奶瓶。實驗發(fā)現(xiàn),除了偶爾需要喝奶時,小猴會跑到“鐵絲母猴”那里,其余的時間它都與“絨布母猴”待在一起。
約翰·鮑爾比將小猴對“絨布母猴”的渴求稱為依戀,認為依戀是動物的本能需要。依戀也是人的本能需要,每個人都需要依戀。依戀能緩解孤獨、焦慮不安等情緒,能給人帶來安慰。玲娜貝兒毛茸茸的外形,滿足了女性粉絲對依戀的需要。
究其根本,玲娜貝兒能夠大火,是因為它擊中了當下的情感痛點:高壓生活下人們對快樂、自在、療愈的渴求,城市讓人越來越孤獨的背景下人們對依戀的渴求,女性覺醒后表達自我、愉悅自己的渴求……沒有無緣無故的愛,玩偶能否走紅主要還是看它是否踩在了時代的節(jié)拍上。沒有人知道玲娜貝兒還能紅多久,但只要人類還有情感需要,即使玲娜貝兒過氣了,還會有新的玩偶來填補這個需要。
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